龍舟競渡、民俗體驗、跟著“蘇超”去旅行……2025年端午假期，民俗非遺游、親子游、文體旅盛宴等文旅項目熱度攀升，勾勒出鮮活的端午假日消費圖景。

民俗非遺活動精彩紛呈

作為傳統的民俗佳節，民俗體驗消費成為端午旅游市場的核心亮點。去哪兒旅行數據顯示，截至6月2日，平臺標簽或描述含“龍舟”“端午”“粽子”等關鍵詞的搜索量環比上月增長2.5倍。從品嘗特色農家菜到參與端午民俗文化，從漫步鄉野到親近自然，這個端午，不少游客選擇去縣城鄉鎮尋找“野趣”。美團旅行數據顯示，今年端午假期，古村古鎮文旅訂單同比增長112％，軟硬件完善、價格合適的縣城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭。

去龍舟文化發源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感；貴州鎮遠古鎮的苗侗龍舟賽結束后，“搶鴨子”活動讓游客在歡笑聲中體驗傳統趣味；在廣東佛山，看龍舟競渡、體驗劃龍舟、游龍集市等活動沉浸式帶旅客感受傳統文化魅力……

“民俗體驗正在成為文旅消費的新流量密碼。非遺＋民俗、地方特色文化活動＋民俗，助力越來越多的‘非主流’目的地走向大眾視野，吸引越來越多游客。”去哪兒旅行大數據研究院認為。

親子家庭主題消費火熱

與此同時，今年“端午”假期正逢“六一”國際兒童節，圍繞親子主題的餐飲消費、玩樂消費也十分火熱。美團數據顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64％，“兒童樂園游樂場”“戶外兒童樂園”團購訂單量較上周增長30％。

同程旅行數據顯示，今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80％，親子房預訂熱度同比提升超過200％。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達到滿房告罄的狀態。

“從目的地來看，上海、北京、三亞、珠海、廣州、南京、杭州、成都、重慶、蘇州等目的地備受親子家庭青睞。相關目的地的主題公園、動植物園、文博場館等成為親子家庭端午出游的熱門選擇。”途牛旅游網相關工作人員介紹。

“蘇超”燃動文體旅主題消費

被網友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯賽成為端午假期最火爆的文旅IP之一。端午期間，江蘇省城市足球聯賽第三輪對決在鎮江、常州、徐州、鹽城、泰州、南京等地相繼打響，吸引了眾多球迷以及游客的關注。

自帶流量的“比賽第一友誼第十四”“十三太保”等網絡熱梗加上扣人心弦的城市對抗賽，使得賽事相關話題熱度持續攀升。記者從途牛旅游網獲悉，南京、常州、鎮江、鹽城等地結合賽事推出了一系列“門票＋餐飲”“門票＋景區”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球＋美食＋美景”的文旅盛宴，進一步帶動了當地餐飲、住宿、景區等“文體旅”融合消費的快速增長。

中國游、中國購持續圈粉

這個端午，中國游、中國購在各項免簽政策助力下在全球持續圈粉，“一定要帶空箱子去中國！”等實用小貼士在海外社交平臺引發熱議。攜程發布的報告顯示，假期期間入境游主要客源國／地區集中在3小時航行圈內，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。今年端午節入境游訂單同比去年增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。熱門景區中除環球影城與上海迪士尼樂園外，九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風景名勝區等自然風光類景區也大受歡迎。

端午期間各地文旅也紛紛發力向海外游客遞上旅游名片，黃山市舉辦了“粽夏童行·古徽拾遺”“童趣端午·徽韻雙節”等40余項非遺文旅體驗活動，還走入上海紐約大學，將黃山非遺魚燈、徽劇、徽墨、紅茶等極具地域特色的文化寶藏帶到在華留學生們面前，向國際青年群體傳播中華優秀傳統文化。攜程平臺上，今年端午黃山入境游人次同比增長32％。

在線旅行平臺數據顯示，國際和國內機票價格在持續近1個月的平穩態勢后，從端午假期開始逐漸走高。為躲避即將到來的暑期旅游客流及價格高峰，有出游計劃的游客或可抓住端午節到高考結束之前的窗口期，來一次說走就走的旅行。（來源：央廣網 作者：宋雪）